Amazonがふるさと納税に参入

Amazonふるさと納税

12月19日から都市部を含む日本全国の地域の活性化や中小企業支援を目指した「Amazonふるさと納税」が始まりました。

今回参入を発表したアマゾンは、すでにECサイトで膨大な顧客網を持っていることに加えて、従来サービスよりも低い｢手数料｣を武器に顧客の獲得を目指すとみられています。

自治体側が仲介サービス側に支払う手数料が低くなれば、自治体にも寄付者にもメリットがあるため、今後ふるさと納税を巡る仲介サービスの競争のあり方が大きく変わる可能性もあります。

既存サービスの手数料は10％

ふるさと納税の仲介サービスは、自治体側からサイト掲載や注文業務などを請け負う手数料として、一般的に寄付額の10％を受け取っていますが、もし仲介サービス側に支払う手数料が低くなれば、自治体側の収入が増えるのはもちろん、収入が増えた分を返礼品に上乗せし同じ寄付額でも、より良い返礼品をお返しすることができます。

一部報道によると、アマゾンは｢他サイトと同様の手数料を取る通常プランに加え、一定の初期費用を支払うと手数料が5%以下になる特別プランを自治体に提示したもようだ｣と報じています。

ポイント付与を行うサイトを介したふるさと納税を禁止

来年10月からのポイント還元が禁止となると、ユーザーはますます既存のシステムに拘る必要がなくなりますし、自治体は安い手数料で運用できるAmazonに他のサイトよりも良い返礼品を掲載しやすくなります。
数年後には、いくつかの仲介サービスがなくなっているかもしれませんね。

サイト名	掲載自治体数	ポイント還元	レビュー	特徴
楽天ふるさと納税	1,692	最大31.5％	〇	楽天カードユーザーは3％～31.5％ポイント還元 楽天会員は新規登録不要
ふるなび	1,435	最大50％	〇	最大50％相当のふるなびコイン還元 家電の返礼品が充実
ふるラボ	1,615	最大67%	×	テレビ局が運営。Amazonギフト券還元
ヤフーのふるさと納税	1,729	5％～	〇	PayPayポイントが5％貯まる。付与率がアップするキャンペーンも頻出
ふるさとチョイス	1,718	－	〇	老舗サイト サイト限定のお礼の品数No.1
ANAのふるさと納税	1,062	1％	〇	マイルが貯まる
まいふる	370	最大20％	〇	イオンカードの利用で最大20％相当のWAON POINT還元
マイナビふるさと納税	410	最大40%	×	最大40%分相当のAmazonギフト券還元
ふるさとプレミアム	294	最大77％	×	最大77％相当のAmazonギフト券還元
セゾンのふるさと納税	1,653	最大30％	×	最大30％相当のポイント還元
JRE MALL	1,286	最大3.5％	〇	JR東日本が運営 JRE POINTがたまる
ふるさと本舗	131	最大99％	×	最大99%分相当のAmazonギフト券還元
au PAY ふるさと納税	1,659	1％	×	KDDIが運営 Pontaポイントがたまる
三越伊勢丹	329	－	〇	オリジナル返礼品を用意
ポケマル	53	－	〇	生産者と直接つながるサイト
食べチョク	15	－	〇	生産者の情報が豊富
ぐるなび	15	1％	×	1％のぐるなびポイント還元
ニッポン！	58	－	〇	ムック本と連動したサイト
ふるさとパレット	139	－	×	宿泊券や体験券に強い オリジナル返礼品を用意
さとふる	1,440	最大57％	〇	オリジナルの大容量返礼品 返礼品が届くまでの期間が他サイトよりも短い自治体も
JALふるさと納税	628	1％	〇	マイルが貯まる
ふるぽ	152	－	×	JTBが運営 「ポイント制」を導入