11月11日はポッキーの日！今年“あの形”が立体商標登録＆10年ぶりリニューアルしたの知ってた？

11月11日──「1」が4本並ぶこの日は、毎年恒例の「ポッキーの日」です。SNSでは様々なポッキー関連の投稿で盛り上がっていますが、2025年はポッキーにとって特別な節目の年です。

なんと、あの“棒状のチョコスナック”の形が立体商標として正式に登録され、さらに10年ぶりのリニューアルも行われたのをご存知でしたか？

ポッキーの形状が「立体商標」に登録！

2025年7月25日、ポッキーの形状がついに立体商標（登録第6951539号）として正式に登録されました。「立体商標」とは、ロゴや文字ではなく、商品の形状そのものを商標として保護する仕組みのこと。たとえばコカ・コーラの瓶やトブラローネの三角チョコ形状が有名な例です。

江崎グリコ株式会社

江崎グリコが実施した認知度調査では、1000人以上の回答者のうち9割超が「この形を見ればポッキーだとわかる」と回答し、それに基づき、「長年の使用実績によって、当該形状を見ただけで Pocky と認識されるに至っており、商標登録されるべきである」との主張が認められ、商標登録に至ったということです。

食品分野で中身の形状そのものが立体商標として登録されるのは、日本国内でも非常に珍しいケース。それだけ長年にわたり、ポッキーの形が私たちの記憶に焼き付いてきたという証でもあります。

そしてもうひとつのニュースが、10年ぶりにリニューアルしたこと。対象は定番の「ポッキーチョコレート」と「ポッキー極細」です。

江崎グリコ株式会社

発売から60年目を迎えたロングセラーブランド「ポッキー」の主力商品である赤い箱の「ポッキーチョコレート」と、「ポッキー極細」の2品を、2025年9月2日からリニューアル販売されていました。

カカオ豆を一から見直し、より香り高くコク深い味わいになり、産地の異なるカカオを複数ブレンドし、フローラルな香りやスパイシーなニュアンスを加えた“大人の味わい”へと進化。プレッツェル部分も素材を見直し、より軽やかで香ばしい仕上がりになっています。

私は、2006年の発売の「ポッキー極細」に衝撃を受け、それ以来ポッキーは断然「極細派」ですが、このリニューアル後にはまだ食べたことがなかったので、ポッキーの日にちなんで今日食べてみようと思います。